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第370章 打造舆论舰队（第1页）

乡村包围城市！

说实话，作为曾经的网络码字工，网络的受益者和坚定支持者，他对传统纸质媒体是“不屑一顾”的，也嘲笑过哪些还存在的报纸的运营模式。

而事实上也是如此，读者都转向了互联网等新兴媒体，出版商的利润在快速流失，而报纸是一种过时的模式，将持续亏损且不复生机！

但是在拥有了家传的《南方每日回声报》后，经过一番改革和调整运营策略，他发现，亏损竟然得到了很好的控制和缩小，甚至今年有望扭亏为盈，摆在亚瑟面前的事实，让他不得不正视起地区xing报纸的价值。

虽然互联网对报纸冲击很大，但是报纸将继续在社区新闻中占据着统治地位，报纸给紧mi的社区传递了综合的和值得信赖的信息，加上明智的互联网策略，报纸将会在长时间内保持竞争力。

“报纸行业的总体发行量，广告和利润定会下降。这个趋势我认为依然不会变。不过，我喜欢报纸，包括我的一些同事们，也依然喜欢阅读报纸，所以，如果你看好的报社的经济情况合意，倒是可以买下它们，哪怕它们的规模根本达不到所谓收购标准，比如一些袖珍型的报纸。

如果你能有办法让它们发挥出自己的潜力，那到真的会成为一股不小的舆论势力。。。”

和聪明人聊天，真的是太轻松了，听完亚瑟简单的介绍，艾莫阿拉慕丁很快就想明白了这其中的商机和亚瑟的真实目的。

“呵呵，没错，一份主流大报的发行量和影响力固然强大，但是十份地区xing报纸加起来的发行量和影响力未必比不上，而且数量上的优势，反而是最大的优势！

在天朝有句话叫做三人成虎，众口铄金，原意指三个人谎报集市里有老虎，听者就信以为真。比喻谣言在经过多人重复述说后，就能使人信以为真。而众口铄金，原指众人一起指责责难，哪怕是黄金，也能熔化！”亚瑟笑着说道。

而艾莫的美眸不由的微微一眯，眼中异彩闪烁，作为一个学习过国际法的律师，她自然知道舆论的强大作用和力量，也从亚瑟的计划中，看到了如果一旦成功，那么亚瑟手中的话语权将不比那位新闻大王默多克差多少，至少是在英国境内。

“亲爱的，我支持你！”

“谢谢，干杯！”亚瑟笑容灿烂的举杯示意，两人相视而笑的喝了一口红酒。

新闻，简单的说，就是人们不知道但却又想知道的事情。考虑及时xing，方便xing，可靠xing，全面xing和成本，人们会从实现最佳组合的渠道搜寻他们想要的新闻，对他们来说重要的新闻。这些因素的重要程度随新闻的特性和受众的需求而不同。

在没有电视和互联网以前，报纸是各种新闻的最主要信息渠道，这一事实让其成为大部分人不可或缺的产品。

无论关注国际，国内，地方时间，还是体育、财经新闻，大家订阅的报纸通常是最快的信息来源。

哪怕整份报纸里只有几页满足大家的兴趣爱好，报纸里所包含的信息还是让人们的订阅物超所值。更好的是，广告商通常支付了几乎全部的刊印成本，读者只需搭个顺风车。

不仅如此，广告本身也提供了很多信息给有兴趣的读者，实际上相当于提供了更多“新闻”。编辑们在思想和观点上绞尽脑汁，但是对很多读者来说，招聘信息，哪里有房屋出租，哪个超市周末打折，或者哪部电影何时在哪里上映，比社论版所传达的观点要有意义得多。

而在广告宣传这点上，也正是亚瑟看重地区报纸的关键之一，地区报纸对于需要打广告的公司来说也是不可或缺的。

比如一家新商场或者超市在南安普顿开了新店，它们就需要一个大喇叭，来告诉城里的居民为何今天应该去光顾它们的商店。

实际上，大型百货商店、珠宝店争相在报纸上连夜打广告，因为它们知道广告促销的产品立马就会被抢购一空。再没其他宣传方式比得上报纸了，广告自身就是广告。

而只要是当地唯一的一份报纸，它一定利润可观，经营水平的好坏没有太大影响。

根据亚瑟的了解，近些年里，绝大部分城市都只剩下了一份报纸，或者两家竞争的报纸。甚至是有的城市连一家报纸都没有了，更有被现实所迫，两家原本竞争的报纸合二为一，报团取暖得以存活，而这种减缩不可避免，大部分人只愿意订阅和阅读一份报纸。

当竞争存在的时候，发行量领先的报纸基本会自动获得大部分的广告。于是广告吸引读者，读者吸引广告。共生的过程淘汰弱势的报纸，即所谓的“胖者生存”。

现在则是情况变了。股价信息和全国体育节目的信息在报纸开始印刷的时候已经成了旧闻。互联网提供了大量招聘和租房信息。电视机随时播放政治，国内和国际新闻。报纸在一个接一个地丢失它的阵地。受众减少以后，广告也随之下降。

但无论如何，报纸在传递地方新闻方面，依然维持着霸主地位。如果大家想知道自己的社区发生了什么，无论是地区竞xuan人的八卦，shui收，或者当地球队的新闻。。。没有任何东西能取代社区报纸。

读者看到唐宁街的照片，或者读到某国家的政局发展会犯困，但是一条与读者或者他的邻居有关的新闻，会被从头到尾认真阅读。只要社区观念普遍存在，满足特定新闻需求的报纸就会对社区内的大部分居民不可或缺。

即便一个有价值的产品，也会因错误的商业模式而自毁。过去几十年，大大小小的报纸都在这件事件上犯错误。比如许多主流大报为了迎合变革，竟然在互联网上免费提供它们的报纸，同时却对纸质报纸收费。。。

这怎么能不导致纸质报纸发行量的大幅下降呢？发行量减少进一步降低了报纸对广告方的意义。于是恶xing循环不断重复。

“地区xing报纸在一个联系紧mi的社区中提供了全面和可靠的信息，如果采取恰当的互联网策略，将会在很长时间内保持活力。

同样的，我也不认为削减内容和发行频率会带来成功。实际上，狭窄的覆盖范围会导致狭窄的客户群。而低于一天的发行频率在一些较大的城镇和城市也被尝试过了，虽然短期内可能提高利润，但是长期来看会减少报纸的曝光频率。

我想要收购大量地区xing报纸的目标，就是让报纸充满读者感兴趣的内容，并且让觉得它有用的人愿意支付合理的费用，无论是纸质的还是网络版。”

吃过烛光晚餐，亚瑟和艾莫端着红酒，依偎在落地窗前，一边品着红酒看着窗外伦敦的灯光夜景，一边继续聊着关于报纸的话题。

“十几家，甚至是二十几家，规模是不是太大了，这需要一个卓越的管理团队，这个团队要有能力管理好这么多的报纸。而且还要保证各份报纸在新闻采编上保持du立！”艾莫美眸闪烁，秀眉微蹙的说出了一个最关键的问题。

“是啊，这也正是我头痛的一个问题，这些小报社好收购，也花不了多少钱，关键还是一个能够整合并运营好这股新的势力，如果不能形成有效的整合，依然如一盘散沙一般各自为战，那么我所想的那个目标，也不多是个笑话！”

对于艾莫提出的疑问，也正是亚瑟一直在思考的问题，报纸好收购，但是一个成熟的团队却并不那么容易组建成，只有真正做企业的人，才会明白人才是多么的重要！

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