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当然了,他们创造的品牌故事,以及全世界营销的国际形象,这点仍然是非常强大的。这个不是林珊能改变的,她能做的,只是让本土的企业更加具有竞争力,吸引那些在这个时期不觉得外国月亮格外圆的客人,以及那些只追求品质的顾客。
林珊的规划对整个本土行业是好的,可对「红珊」本身却是非常具有挑战性的事情。这意味着她们要不断创新,不断追求更高的品质和更优质的服务,才能保住自己的市场份额。
她是可以闷声发大财,不做全国推广,有抄袭的就告,挣个十来年的钱后,等2005年国外奢侈品开始全面爆发的时候,干不过人家收摊就行了。即使那样她也早就赚得盆满钵满了,可真这么搞的话整个行业就完了。
既然有机会重来,只顾着自己,不为本土行业做点什么就太可惜了。
林珊回京市后,花了将近两个礼拜的时间,来规划「红珊」品牌的推广。
一个品牌要宣传,必须得有一个合格的品牌故事。虽然公司用的是她跟林红的名字,但俩人并没有什么好故事,编倒是能编,但她不想这么干。而且出大名真得不符合她以后想躺平的人生规划,林红人就更低调了,一点儿不喜欢抛头露面。
所以思考来思考去,林珊觉得用阿英的故事最为合适。她从小就热爱做衣服,而且为了做衣服放弃继承现成的家业,自费学习裁缝丶学习设计,只为了让全国人民都穿上她做的衣服。多好的形象啊。
林珊把这个想法跟阿英说了之后,她虽然很兴奋,很开心,却又有些担心,「姐,这是你的公司,用我当招牌,是不是不太好啊。」
要是万一她以后有什么别的想法,不想干了或是其他什么的,「红珊」怎么办啊?她觉得自己的都明白的道理,珊姐肯定懂,所以就更懵了。
林珊笑道:「虽然咱们公司叫『红珊』,却不是我一个人的公司,你也是大股东啊。以后咱们公司不仅要创办你个人的品牌,高端男装品牌和国风品牌都要创立。『红珊』是一个代号,里面可以有很多品牌和公司,有很多优秀的人才,为咱们国家的服装产业和时尚产业做出贡献。」
「姐……」阿英大受震撼,恨不得现在就隔着电话拥抱林珊,她没想到珊姐对未来的规划这么庞大,这么无私!不仅想着她们自己,还想着所有干这行的人。
「好!我都听你的!姐你放心,我一辈子不会离开『红珊』的!」阿英知道林珊看不见,却还是举着手发誓。
林珊笑了,「你不要有负担,想单干也没什么的,做买卖又不是签卖身契。你除了是我的合作伙伴,更是我的好妹妹,不管以后有什么想法直接跟我说就可以了。」
阿英感动坏了,带着点哽咽地说:「姐,我才不走呢,我又不是傻子。」
林珊笑着夸她:「你确实是最能干的,我当初真没看错人。」
阿英心里美滋滋的,破涕而笑,她的小助理在一旁看着,也不知道她为什么又哭又笑的。
林珊跟阿英商量好品牌故事之后,开始规划具体的推广要怎么做。平面媒体的GG之前她就买过,沪市的《时装》杂志效果不错,可以继续上。另外现在发行量比较大的电影电视类的杂志也要上。
地面GG「下饭菜」已经先打过头阵了,虽然比不上电视GG的威力,收效却也是相当厉害的。
电视GG就更不用说了,必须要大力安排。
渠道要全方位去做,至于内容拍什么,林珊决定按照后世奢侈品大片儿的方式,去拍摄新一季的服装GG。今年秋冬装是赶不上了,明年的春夏款提前做好,策划好故事和风格,找好模特后进行GG拍摄。
事情很多,但算算时间也不是赶不上。
明年春夏的衣服阿英已经在准备了,林珊需要根据风格找到合适的模特,摄影师尽量选港城的,导演让刘灿荣推荐,风格不能是写实派的,需要懂光影懂美术。
「红珊」整体衣服的风格,走得是时尚优雅又有质感的路线,成衣GG本身也不需要多复杂,只要表现出想营造的氛围就可以。
找模特的事情,林珊交给了魏雪琴和闫青,九十年代的服装模特不难找,关键是要找到符合特定气质的,这个就稍微有点困难了。如果都不合适,林珊考虑请胡敏出山。
魏雪琴和闫青效率还挺高的,一个礼拜就给她找了二十多个模特。
林珊没让她们走模特步,而是试完衣服后假装工作忙碌,然后让摄影师给每人抓拍了两张照片。
不知道是这个时期的模特们,培训得太过专业,还是什么的,总之成片的效果太死板了。拍出来效果就跟以前的老挂历似的,完全没有美感和质感可言。
林珊都不满意,只有一个叫冯晓丽的模特,格外上镜。虽然也没什么松弛感,不过衣服穿在她身上的效果实在是太好了。林珊次日又把人请过来之后,让她忘了在拍摄的事儿
,自然地走两步,然后在纸上写几个字,摄影师好在一旁随时抓拍。
这次的效果比之前好多了,林珊当即就决定签了冯晓丽,让她拍摄「红珊」下一季的春夏成衣海报。不过电视GG不能用她,主打款林珊还是决定邀请胡敏。
胡敏的气质在这个时代是少有的,最关键的是演技绝佳。什么类型的角色都能驾驭,可以是都市丽人,可以是乡野农妇,可以是一代女皇,也可是劳模干部。
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